Devenu désormais le nouveau produit phare de la cosmétique tunisienne, l’huile de pépins de figue de barbarie ne cesse de gagner en notoriété.  Elixir de beauté naturelle, cette huile certifiée biologique est devenue une nouvelle alternative aux ingrédients actifs commercialisés sur le marché.

Ainsi, dans le cadre du programme de promotion « Organic Cactus Seed Oil-Origin Tunisia », , une Exposition-vente de produits à base d’huile de pépins de figue de barbarie bio aura lieu du 23 au 30 mai 2022 au centre commercial Azur City à Tunis. Ce programme national a été lancé il y a quelques années et se base sur un partenariat public-privé entre le Ministère de l’Agriculture, le CEPEX et les entreprises du secteur regroupées au sein de  l’ANADEC (Association Nationale de Développement du Cactus www.anadectunisie.com) avec l’appui du projet PAMPAT 2 (Projet d’accès aux marchés des produits agroalimentaires et de terroir www.pampat.tn) mis en œuvre par l’Organisation des Nations Unies pour le Développement Industriel (ONUDI) et financé par le  Secrétariat d’Etat à l’Economie Suisse (SECO). Le programme de promotion sectoriel « Organic Cactus Seed Oil-Origin Tunisia » est le seul dans  son genre pour  le secteur cosmétique tunisien et vise à augmenter les ventes locales et internationales des produits à haute valeur ajoutée issus du cactus et à mettre en avant l’image du made in Tunisia.

Au cours de cette manifestation, 13 entreprises tunisiennes  présenteront leurs gammes de produits à base de cette huile précieuse, tels que des sérums, crèmes, shampoing ou encore des savons. Les visiteurs d’Azur City auront l’opportunité de découvrir  et d’acheter des produits de cette gamme diversifiée.

Une huile de jouvence riche en antioxydants

L’huile de pépins de figue de barbarie tunisienne est un véritable élixir de jouvence, et c’est cliniquement prouvé. En effet, une importante étude clinique réalisée en 2020 avec l’appui du projet PAMPAT a prouvé les bienfaits de cette huile. Les tests cliniques réalisés auprès d’un laboratoire de renommée internationale ont ciblé une soixantaine de femmes âgées de 45 à 65 ans, ayant différents types de peaux normales, sèches, grasses ou mixtes et présentant certaines imperfections (cernes, rides, ridules, tâches, peau relâchée…).

Les résultats ont démontré qu’au bout de 28 jours d’utilisation, les femmes avaient une peau plus nourrie, plus ferme et plus lisse, un visage plus lumineux avec une réduction visible des rides et cernes ; et dans 100% des cas observés, les femmes présentaient une diminution de la pigmentation des tâches.

Ainsi, avec des effets anti-rides, anti tâches, anti-cernes, effet raffermissant, lissant et éclaircissant, l’huile de pépins de figue de barbarie est un véritable produit miracle dont les vertus ont été cliniquement prouvées.

Ces effets sont imputables à la richesse de ses composants: vitamine E (antioxydant par excellence) et oméga 6 (acide linoléique qui apporte souplesse et élasticité à la peau).

L’efficacité des composants actifs résulte d’un soin particulier apporté à la production de cette huile en Tunisie : maturité des figues de barbarie biologiques, conditions de séchage des pépins, techniques d’extraction, de purification et de filtration de l’huile, ainsi que de stockage et de conservation.

Il faut savoir que pour obtenir 1 litre d’huile, il faut 30 kilos de pépins soit une tonne de figues de barbarie. Un pépin ne contient que 5% d’huile, après une extraction mécanique à froid sans solvants, ce qui explique à quel point ce produit est rare et précieux.

Vecteur d’emplois et d’intégration sociale

La filière économique qui s’est établie en Tunisie au cours des dernières années autour de l’huile de pépins de figue de barbarie comme produit phare, représente aujourd’hui une véritable source de développement socioéconomique. Avec des exportations qui ont évolué de 50% entre 2019 et 2021 pour atteindre 1 million d’Euros grâce à une forte demande sur les marchés mondiaux, l’industrie de l’huile de pépins de figue de barbarie bio tunisienne connait une progression impressionnante.

En 2021, 55 entreprises tunisiennes opéraient dans ce secteur, contre 5 en 2014. Il est correct de dire que le boom expérimenté par cette filière est surtout dû aux femmes et pas seulement parce qu’elles représentent la clientèle principalement ciblée. En effet, une partie significative des nouvelles entreprises est gérée par des cheffes d’entreprises et la majorité de la main d’œuvre dans la filière est féminine. En vue de positionner la Tunisie comme pays leader de la production d’huile de pépins de figue de barbarie et afin de garantir une qualité standardisée optimale de ce produit cosmétique très prisé, l’Institut national de la normalisation et de la propriété industrielle (INNORPI) a publié la norme tunisienne relative à l’huile de pépins de figue de barbarie sous le code NT: 118.152 (2021). La Tunisie est devenue ainsi le premier et seul pays au monde à standardiser les caractéristiques de cette huile précieuse, ce qui traduit toute l’importance accordée à ce secteur stratégique. D’ailleurs, la Tunisie, qui possède une véritable source de richesse avec 600 mille hectares de figuiers de barbarie et un rendement moyen de 4 tonnes /ha de produits frais, est placé premier pays au monde en ce qui concerne la production certifiée biologique des figues de Barbarie selon l’Agence Bio.

Aujourd’hui, l’industrie de l’huile de pépins de figue de barbarie tunisienne a bénéficié d’énormes investissements. Au cours des quatre dernières années, les investissements ont dépassé plus de 4 millions d’euros, ce qui a permis de diversifier la gamme de produits à base de figue de barbarie, avec des shampooings, crèmes, savons, sérums, et de s’étendre au secteur agroalimentaire avec du vinaigre, miel, sirop …et également parapharmaceutiques ou une large gamme de compléments alimentaires intègre principalement la poudre de raquette Et de créer un millier d’emplois dans la filière industrielle, selon l’ONUDI.

Une nouvelle filière qui a le vent en poupe et qui a devant elle un avenir prometteur en terme de développement régional d’une part et de création d’opportunités d’innovations et  d’exportations de produits à forte valeur ajoutée d’autre qui permettra de doter la Tunisie  d’un produit phare stratégique  .

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Les maillots de bains ou produits textiles, articles de pêche, et de loisirs “Made in Tunisia” sont ainsi proposés par le groupe Decathlon dans de nombreux points de vente d’Europe et d’Afrique. La recherche de chaînes de valeur de proximité, avec un impact carbone réduit, renforcera cette collaboration dans les prochaines années.

Afin de rendre le sport accessible à tous, en restant fidèle à ses valeurs et son positionnement qualité prix, et après le succès de son premier magasin à Tunis City, puis à La Marsa, à Djerba et Sousse, Decathlon ouvre un 5^ème à Azur City.

Cette activité de distribution regroupe plus de 200 “coéquipiers” au service des sportifs tunisiens et permet de fournir des produits adaptés pour tous les sports et tous les âges.

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Le gouvernorat de Ben Arous verra l’ouverture à partir du 21 novembre 2019 de l’un des plus importants centres commerciaux de Tunisie, conçu et construit par la Compagnie de Promotion Immobilière et Touristique (COPIT). A vingt minutes du centre-ville de Tunis, sur l’autoroute A1, cette nouvelle infrastructure offrira aux visiteurs une offre commerciale et de loisir unique et constituera une composante structurante pour la banlieue Sud de Tunis.

Plus de 100 boutiques et une quinzaine de restaurants et cafés

Réparties sur deux niveaux, les enseignes de mode et de restauration présentent un juste équilibre entre marques tunisiennes et internationales.

Parmi les enseignes internationales très attendues par les tunisiens figurera H&M. La marque suédoise inaugurera dans Azur City sa deuxième boutique en Tunisie sur une surface de plus de 2 000 m².

Une nouvelle offre culturelle très attendue

Le centre commercial accueillera prochainement un cinéma multiplexe Pathé comportant 6 salles, dotées de technologies à la pointe, dignes des grandes capitales mondiales dont une dotée d’un écran géant et de 450 places.

Un espace de loisir et de divertissement pour les familles viendra compléter le cinéma sur plus de 3 000 mètres carrés. Cet espace sera équipé de trampolines, de jeux vidéo, d’une zone de réalité virtuelle et de manèges inédits en Tunisie et fonctionnant douze mois par an dans un environnement couvert et climatisé.

En plus du cinéma et de l’espace de loisir et d’une une grande librairie de 250m², les visiteurs auront accès à des animations tout au long de l’année. Ces animations seront destinées aux enfants, adolescents et adultes.

Un bâtiment ultra moderne

Avec ses 90 000 m² carrés bâtis dont près de 50 000 m² d’espaces de vente, le complexe figure parmi les plus grands édifices du pays et a été construit en respectant les règles les plus strictes de sécurité et de maîtrise d’énergie.

Les accès du centre ont été soigneusement étudiés pour faciliter les flux et la circulation des clients. Un pont enjambant l’autoroute a été construit et financé par COPIT avant d’être cédé à l’Etat Tunisien.

Centré sur le visiteur, le complexe proposera 2 600 places de parking dont 600 au sous-sol, protégées des intempéries. Les visiteurs auront accès à un wifi gratuit et pourront jouir de plusieurs espaces verts autour du centre.

Un hypermarché Géant de 10 000 m² offrant une expérience client unique

Géant Azur City est le troisième magasin de Meddis Distribution[ii] en Tunisie. Il a été élaboré en apportant un soin particulier à l’expérience client en s’inspirant des dernières innovations du Groupe international Casino.

Avec plus de 50 000 références, ce magasin offrira un large choix de produits avec un positionnement prix extrêmement compétitif, favorisant le pouvoir d’achat des tunisiens. En outre, la qualité de l’accueil et du conseil a été une priorité durant la formation des 550 nouvelles recrues de Géant en Tunisie.

Parmi les innovations remarquables qui profiteront aux clients de l’hypermarché figure la mise en place du premier « GéantDrive » de Tunisie. A partir de son téléphone ou d’un PC, le client pourra commander ses courses en ligne avant de les récupérer sans descendre de son véhicule, à un horaire convenu d’avance. Ce service permettra un gain de temps considérable pour les parents actifs et les clients pressés de reprendre leur itinéraire sur l’autoroute A1.

Un investissement significatif avec des impacts économiques et sociaux importants

Avec plus de 200 Millions de dinars, ce nouvel investissement du Groupe Mabrouk a été piloté par des compétences tunisiennes et exécuté par une cinquantaine d’entreprises locales, mobilisant plus de 1000 personnes tout au long des 30 mois de travaux.

A partir de son lancement, le centre commercial Azur City et le nouvel hypermarché Géant permettront de créer plus de 2000 emplois directs permanents, contribuant entre autres au financement des caisses sociales de l’Etat.

En outre, ce nouveau centre commercial représentera une alternative concrète au commerce informel sur le sud de Tunis et augmentera les recettes fiscales de l’Etat et des collectivités locales.

A propos de COPIT

La société COPIT est la filiale du Groupe Mabrouk spécialisée dans la construction et la gestion de centres commerciaux. Leader du marché tunisien, elle opère les centres commerciaux Zéphyr, Tunis City et Azur City totalisant plus de 90 000 m² de surface de vente.

A propos de Meddis Distribution

Le Groupe Mabrouk figure parmi les leaders de la grande distribution en Tunisie avec les enseignes Monoprix et Géant. La société Meddis Distribution opère le segment hypermarchés en partenariat avec le Groupe international Casino. Après Géant Tunis City crée en 2005 et Géant Bourgo Mall lancé à Djerba en 2018, la société inaugure à Azur City son troisième hypermarché en Tunisie.

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A vingt minutes du centre-ville de Tunis, sur l’autoroute A1 (banlieue sud de Tunis), AZUR CITY le premier centre commercial de nouvelle génération accueillera très prochainement plus de 100 enseignes locales et internationales dont les très attendues H&M et STARBUCKS ainsi qu’un hypermarché Géant de 10 000 m².

Azur City sera doté d’un WiFi gratuit pour le confort de ses visiteurs et d’une offre de loisir et de divertissement inédite en Tunisie qui apportera une proposition nouvelle à la banlieue sud de Tunis : un multiplexe Pathé doté de 6 salles de cinéma dont la première salle de type IMAX en Tunisie, un parc d’attraction fonctionnant douze mois par an dans un environnement couvert et climatisé de plus de 3000 m² en plus des animations auxquelles les visiteurs auront accès tout au long de l’année.

La principale caractéristique d’AZUR CITY est sa localisation unique avec une zone de chalandise de plus de 1,5 millions d’habitants et ses accès faciles à partir de l’autoroute A1. Le centre bénéficiera de plus de 2 600 places de parking dont 600 places couvertes.

Avec plus de 200 Millions de dinars, ce nouvel investissement du Groupe Mabrouk permettra la création de plus de 2 000 emplois directs et développera fortement le commerce formel.

L’inauguration aura lieu le mardi 19 novembre 2019.

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