Après la permission aux femmes saoudiennes de conduire et cela à partir du mois de mars 2018.

La firme internationale Coca Cola s’est mise à jour avec son équipe marketing pour promouvoir sa boisson avec l’image d’une nouvelle Arabie Saoudite.

La vidéo, intitulée “Le changement a du goût”, met en scène un père qui apprend la conduite à sa fille.

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C’est ce Samedi 27 février qu’a eu lieu la présentation de la nouvelle stratégie marketing globale de Coca-Cola aux Médias tunisiens.

Pour rappel, le 19 janvier 2016 à Paris, Coca-Cola a lancé en grande cérémonie cette nouvelle stratégie. En effet, pour la première fois depuis sept ans, Coca-Cola présente une campagne de communication à l’échelle mondiale. Lancée simultanément dans 206 pays, cette nouvelle vague s’accompagne d’une signature de marque internationale: TASTE THE FEELINGTM, adaptée en Tunisie avec la signature Dhouk Ella7dha. Un univers inédit, fait de moments uniques et de sensations, s’annonce.

Depuis 2009 et Open Happiness, Coca-Cola n’avait pas lancé de nouvelle campagne internationale de publicité. Avec cette nouvelle signature, Dhouk Ella7dha, c’est chose faite!

Ce slogan met en avant le plaisir toujours renouvelé associé à Coca-Cola, quelle que soit la boisson de la gamme: une sensation, le plaisir des sens et, au final, des instants privilégiés!

Plus de 100 images pour illustrer la campagne globale:

La création retranscrit cette idée-phare, selon laquelle les caractéristiques inhérentes au produit, comme les valeurs de la marque, font du moment de consommation un instant unique.

Dhouk Ella7dha signifie que la dégustation d’un Coca-Cola est un plaisir simple qui fait de chaque instant un moment unique. Des personnages de toutes origines et de tous styles, des histoires universelles et humbles sont représentés pour rappeler aux consommateurs que Coca-Cola, plus qu’une boisson, est aussi une expérience.

Un dispositif complet et inédit : Cette nouvelle campagne s’appuie sur un dispositif exceptionnel pour relayer le discours de Coca-Cola au plus près des consommateurs et ce à partir du 1er Mars sur les écrans de télévision, les réseaux d’affichage illustrant une large panoplie de moments Coca-Cola, ainsi que sur les réseaux sociaux, où les visuels s’adapteront aux différents moments de la journée. De plus, ce lancement s’accompagne d’une première en Tunisie : la Coca-Cola Box of Feelings, première expérience de réalité virtuelle avec une vidéo 360°.

COCA-COLA BOX OF FEELINGS:

Lancement de la première vidéo en 360° en Tunisie « BOX OF FEELINGS » est une idée 100% tunisienne, conçue et réalisée par de jeunes talents tunisiens et qui sera exportée dans d’autres pays.

La « BOX OF FEELINGS » est un concept immersif qui permet aux participants d’être plongés dans un univers en réalité virtuelle et vivre un moment Coca-Cola unique.

La vidéo 360° va vous permettre de regarder le monde sous un nouvel angle. Vous pourrez

ainsi voir aussi bien ce qui se passe devant mais aussi derrière et sur les côtés afin de découvrir le contenu différemment. Il s’agit d’une vraie rupture puisqu’ aucun angle de vue n’est imposé à l’utilisateur.

Le visionnage de la vidéo 360° à travers un casque de réalité virtuelle, est encore nouveau et entièrement inédit pour le grand public en particulier en Tunisie. Les deux technologies combinées sont le fruit d’un travail de recherche et d’exploration que The Coca-Cola Company a souhaité lancer en Tunisie de manière inédite afin de permettre aux participants de vivre une expérience immersive totale. Les Tunisiens pourront la découvrir très bientôt sur les réseaux sociaux et à travers une tournée d’activation nationale.

Rendez-vous sur www.facebook.com/cocacolatn

Communiqué

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Boire un Coca-Cola, n’importe lequel des Coca-Cola, rend le moment spécial.

Aujourd’hui, lors d’un évènement organisé à Paris, Marcos de Quinto, le CMO (Chief Marketing Officer)de la The Coca-Cola Company, a dévoilé la nouvelle stratégie marketing globale de Coca-Cola «ONE BRAND» et qui, pour la première fois, réunit les différentes variantes Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero et Coca-Cola LIFE, sous la Marque emblématique Coca-Cola, à travers une campagne créative mondiale, intitulée « Taste the Feeling « .

   La stratégie «ONE BRAND» c’est:

• Etendre l’image mondiale et l’attrait emblématique de la marque Coca-Cola originale, aux différentes variantes de la famille Coca-Cola sous la marque numéro un des boissons dans le monde.

• Le lancement de la campagne de communication mondiale « Taste the Feeling » basée sur un story-telling universel intimement lié aux moments de tous les jours pour créer un lien émotionnel avec les consommateurs à travers le monde.

• Mettre en avant le produit Coca-Cola au centre des exécutions créatives de la campagne, célébrant ainsi l’expérience liée au simple plaisir de boire un Coca-Cola, quelle que soit la variante.

• L’engagement de la compagnie d’offrir le choix, le choix aux consommateurs de sélectionner le Coca-Cola qui répond à leur goût, leur style de vie et leur alimentation.

« Chaque jour, des millions de personnes dans le monde choisissent un Coca-Cola bien frais », a déclaré Marcos de Quinto, CMO de The Coca-Cola Company. « La nouvelle approche « ONE BRAND» fait bénéficier les autres variantes de la marque Coca-Cola du capital marque de Coca-Cola TM (marque ombrelle), ceci pour renforcer notre engagement d’offrir le choix aux consommateurs d’une manière simplifiée. C’est un investissement fort, concédé derrière toutes les variantes Coca-Cola, dont le but est de démontrer à tous qu’ils peuvent apprécier l’expérience unique d’un Coca-Cola très frais, qu’il soit avec ou sans calories, avec ou sans caféine « .

De Quinto ajoute: «plus que jamais, nous sommes conscients que les consommateurs souhaitent avoir leur Coca-Cola de différentes manières. Cependant, quelle que soit la variante Coca-Cola de leur choix, ils veulent d’abord la marque Coca-Cola au goût unique et au rafraîchissement revigorant exceptionnel. Grâce à la stratégie «ONE BRAND» nous marquons une transition des différentes campagnes dessous-marques Coca-Cola vers une campagne de marque unique qui célèbre à la fois le produit et la marque ».

«Taste the feeling » sera lancée à des moments différents au niveau mondial tout au long de l’année 2016.Le lancement en Tunisie est imminent.

« Rien n’est comparable au goût d’un Coca-Cola très frais « , a déclaré Rodolfo Echeverria, vice-président Global de la Création, Connexions &Digital, de The Coca-Cola Company. « L’idée créative de la campagne a été conçue afin de célébrer la notion que le simple plaisir de boire un Coca-Cola frais rend n’importe quel moment spécial. Les moments universels et le story-telling exprimés dans la campagne ont été choisis pour résonner avec nos consommateurs dans le monde entier. Les mêmes images, les mêmes idées créatives des différents films vues au Japon seront également celles vues en Italie, au Mexique et partout dans le monde “.

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Memac Ogilvy PR a renforcé sa position d’agence la plus primée au Moyen-Orient après avoir reçu dix prix lors de la cérémonie de la Middle East Public Relations Association (MEPRA) le 14 décembre.

Durant le dîner de gala annuel au JW Marriot Marquis à Dubaï, l’agence a surpassé son score de l’année dernière en ramenant 9 prix catégories et un prix spécial.

Durant les 20 premières minutes de la cérémonie, Memac Ogilvy PR avait déjà remporté six prix, notamment une triple victoire bronze, argent et or dans la catégorie Biens de consommation.

Avec trois or, deux argent et un bronze, en plus d’un prix spécial pour la Campagne de l’année, l’agence a été la plus primée de la soirée, remportant presque le quart des 44 prix distribués sur 14 catégories.

Memac Ogilvy a été nominée26 fois dans 31 catégories, comprenant l’ensemble de la région du Moyen-Orient et de l’Afrique du Nord. Le réseau en pleine expansion de l’agence a soumis multiples projets de différents bureaux allant de Beyrouth à Tunis.

La campagne Coca-Cola de l’Iftar, Labels are for cans, not people (les étiquettes sont destinées aux cannettes, non aux personnes), a remporté à elle seule quatre prix, notamment le prix or de la Meilleure utilisation des médias sociaux et des relations publiques numériques, ainsi que le titre de Campagne de l’année.

L’agence a conservé aussi sa présence dans la catégorie des Soins de santé et services, primée pour la troisième année consécutive. L’équipe a remporté le prix argent pour l’académie média de Roche de Dubaï et le prix or pour la Campagne de sensibilisation au cancer du sein de Roche au Liban.

« Il est gratifiant d’être reconnu par les pairs et par les experts du secteur. Je suis extrêmement fière de l’ensemble de l’équipe et du travail qu’elle est en train de créer à nos clients », a expliqué Saada Hammad, directrice régionale de Memac Ogilvy PR. « Un grand merci à nos clients qui continuent à croire en nous et en nos idées et qui nous donnent les moyens de faire un excellent travail ayant un impact important sur la société, aussi bien sur le plan local qu’international ».

Eddie Moutran, président directeur général de Memac Ogilvy, a déclaré de son côté : « Ces prix témoignent de l’énorme effort fourni par le secteur des relations publiques dans la région. Les agences interagissent avec le public comme jamais avant – elles sont en train d’utiliser l’aspect personnel et mémorable, plutôt que de se limiter aux vieilles méthodes. Nous souhaitons féliciter les autres vainqueurs qui ont dévoilé le potentiel que nous avons au Moyen-Orient ».

L’agence, qui possède des bureaux dans les quatre coins du monde, a remporté des prix dans six différentes catégories, à savoir : le bronze, l’argent et l’or dans la catégorie des Biens de consommation ; l’argent dans les catégories RSE et Relations publiques environnement ; l’argent et l’or dans la catégorie des Soins de santé et services ; l’argent dans la catégorie Meilleur évènement de lancement ; l’or dans la catégorie Meilleure utilisation des médias sociaux et des Relations publiques numériques ; ainsi que le prix de la Meilleure campagne de l’année.

A propos de Memac Ogilvy :

Edmond (Eddie) Moutran a débuté l’activité de Memac Ogilvy à Bahreïn en 1984. L’agence propose à son portefeuille de clients une gamme complète de services dont : publicité, réseau de relations publiques, marketing direct, planification et services créatifs. Et ceci au sein de plus de 15 antennes à travers le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord. Ce large éventail géographique couvert par un groupe de plus de 500 professionnels, donne à Memac Ogilvy, une sensibilité unique des différents segments du marché arabe.

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L’emblématique bouteille Coca-Cola, symbole intergénérationnel de liberté et « happiness », fête ses 100 ans, sans que son design, pratiquement identique à l’original, ait pris une ride. La bouteille Contour est aujourd’hui probablement devenue le symbole le plus célèbre de l’histoire de la consommation moderne.

En effet, elle fut la muse de grand nombre de peintres et créateurs de mode parmi les plus célèbres des XX^e et XXI^e siècles. Ils sont nombreux à s’être approprié les lignes de la bouteille “Contour” : Andy Warhol, Salvador Dali ou encore Keith Haring. C’est au tour des jeunes talents tunisiens, de toutes spécialités d’inscrire leurs noms dans l’histoire de la bouteille.

Les candidats pourront s’inscrire sur la page Facebook Coca-Cola du 3 au 30 novembre, et ce, en envoyant toutes les informations demandées sur la page.

Dix candidats seront sélectionnés pour laisser libre cours à leur inspiration durant un workshop créatif de 24 heures non-stop.

Les œuvres seront par la suite publiées sur les réseaux sociaux et soumises aux votes des Fans de Coca-Cola. Les trois gagnants auront non seulement l’opportunité de rentrer dans l’histoire de la marque mais également d’être primés comme suit :

1^er Prix : 5000 DT

2^ème prix : 3000 DT

3^ème prix : 1500 DT

Le concours « Design The Icon » s’inscrit dans la politique de responsabilité sociale de The Coca-Cola Company. Il permettra de découvrir de jeunes talents, mais également de soutenir la culture et l’art en Tunisie.

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La décision de la FIFA d’organiser la Coupe du Monde de la FIFA 2022 au Qatar attire de plus en plus de critiques et de plus en plus d’allégations sur la corruption, la mauvaise gestion des ressources financières et humaines, l’esclavage et les terribles heures de travail accumulées.

Plus de 900 travailleurs sont morts pendant les travaux de construction des stades de la compétitio de la Coupe du monde au Qatar, et certains estiment que ce nombre passera à 4.000 avant qu’ils ne soient terminés.

Les passeports des travailleurs migrants sont souvent confisqués à l’entrée au Qatar, et les autorités exigent l’obtention d’un autre visa pour quitter le pays.

 De nombreux rapports indiquent que ces travailleurs ne peuvent pas quitter le pays et que leurs employeurs peuvent les retenir sans les payer. Quelques personnalités et autres artistes ont commencé l’élaboration et le partage des anti-publicités mettant en vedette les principaux commanditaires qui continuent de soutenir la Coupe du Monde.

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Les vidéos dont Coca-cola et les bonbons Mentos sont devenus virales sur le net. Avec la dernière, pour l’instant, celle du Youtuber Hajime qui a pris un bain moussant avec Mentos et Coca-Cola Zéro.

Le coup d’envoi a été lancé par Lee Marek, professeur à l’université de l’Illinois à Chicago après une apparition dans le show télévisé de David Letterman. Depuis lors, les expériences avec Mentos et Coca-Cola sont devenues les favoris du net.

Ps: La réaction les bulles de dioxyde de carbone contenus dans la boisson gazeuse se déchaînent quand ils rencontrent les fossettes contenus dans les bonbons, provoquant ainsi un effet de geyser.

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Les Américains sonnent l’alarme contre les boissons gazeuses dites “light“. Des rumeurs circulent sur d’éventuels effets «néfastes» des sodas diètes sur la santé, mais aucune enquête ou étude américaine ne l’avait confirmé jusqu’à il y a quelques jours. CNN a été la première à publier un rapport sur le sujet.

Selon ce nouveau rapport publié par un comité de chercheurs de l’Université Purdue aux Etats-Unis d’Amérique, les buveurs de soda light ont les mêmes problèmes et soucis de santé que ceux qui boivent régulièrement les boissons gazeuses «normales». Ils ont examiné la relation entre la consommation de soda et le résultat des analyses effectuées sur les buveurs, ensuite ils ont  publié leur conclusion dans «Endocrinology & Metabolism».

Susan Swithers, auteur du rapport et neuroscientifique témoigne: «Honnêtement, je pensais que le soda light serait légèrement meilleure par rapport à le soda normale en termes de santé mais en réalité ce n’été pas le cas».

L’article affirme que les édulcorants artificiels dans les sodas light répondent au désir de sucre qu’une personne cherche sans calories, en soit ce n’est pas le problème, selon les chercheurs. Le faux sucre dans les boissons gazeuses diètes taquine votre corps en faisant semblant de lui donner la vraie nourriture. Mais quand votre corps ne reçoit pas les choses qu’il attend, il devient confus sur la façon d’y répondre. «Vous avez foiré l’ensemble de votre système, de sorte que lorsque vous consommez du vrai sucre, votre corps ne sait pas s’il doit le traiter ou pas parce qu’il a été trompé par le faux sucre tant de fois… Sur le plan physiologique, cela signifie que lorsque buveurs  de soda diète consomment du vrai sucre, leurs corps ne libèrent pas  l’hormone qui régule le sucre sanguin et la pression artérielle», Swithers.

Le rapport va plus loin encore : «Le goût de sucré provoque la libération d’insuline, ce qui abaisse la glycémie, et si les glucides ne sont pas consommés, il provoque une baisse de sucre dans le sang, ce qui déclenche la faim et les fringales de sucre», d’après le Dr. Melina Jampolis, spécialiste en alimentation et en condition physique. Elle affirme aussi que «les édulcorants artificiels freinent également le “système de récompense“ dans le cerveau, ce qui peut vous amener à manger plus d’aliments riches en calories, au goût sucré»!
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Vidéo :

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Ce n’est pas la première fois qu’une annonce de ce genre est faite. Il y a deux ans un animateur de radio Ira Glassavait sur l’émission “This American life”a déclaré détenir le contenu de la formule. Il déclare:

“La boisson est composée d’huile d’orange, d’huile de citron, d’huile de muscade,  d’huile de coriandre, d’huile de fleur d’oranger, de cannelle, d’alcool, de jus de citron, de vanille, de caramel colorant, de sucre et d’extraits de feuille de coca “qui contient une petite quantité de cocaïne”.

En effet, une photographie publiée dans un numéro du Atlanta Journal-Constitution avait éveillé ses soupçons, celle-ci montrait une recette écrite sur un cahier. Mais des essais infructueux et le démenti d’un responsable de la communication de Coca-Cola ont refroidi les espoirs de l’animateur.

De son côté, Ted Ryan, archiviste de la société Coca-Cola et cité par ABC est formel : ce n’est pas la formule du  soda. “Tous les ans quelqu’un clame ‘j’ai la formule originale du Coca-Cola. Combien voulez-vous payer pour l’avoir ?”, ajoute-t-il.

Si cette fois, Coca-Cola n’a pas voulu réagir à cette information, la recette de Cliff Kluge serait plutôt celle d’un soda ordinaire selon Ted Ryan, spécialiste de la marque.

Alors info ou intox ?

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